Campagne Pubblicitarie
Nel corso della sua carriera Troye Sivan ha prestato la sua immagine a diverse campagne pubblicitarie, sia come modello per capi d'abbigliamento, che per prodotti per trucco, prodotti per il viso ed i capelli, gioielli, orologi, accessori e persino....caramelle! Si cercherà di raggruppare in questa sezione quante più possibili campagne pubblicitarie a cui ha preso, nei limiti del possibile, parte, e di cui si riuscirà a reperire informazioni ed immagini, o video. Premettendo che si farà tutto il possibile per offrire al visitatore informazioni precise ed accurate, ma alcune potrebbero risultare irreperibili, pertanto perdonate eventuali mancanze.
2016 SWEETARTS (SPONSOR SUBURBIA TOUR)
Il brand SweeTARTS, sebbene poco conosciuto in Europa, è un noto marchio di caramelle dolce-acide creato nel 1963, è venduto principalmente negli Stati Uniti (ma è acquistabile al di fuori del paese tramite siti di e-commerce internazionale come Amazon) che fu di proprietà di Nestlé (ora è prodotto dalla Ferrara Candy Company, che offre diverse varianti oltre ai classici rotolini), ha collaborato con Troye Sivan nel 2016, anche sponsorizzando il suo Suburbia Tour. La campagna, chiamata "Follow Your Tart", aveva l'obiettivo di ispirare le persone a seguire le proprie passioni ed esprimersi autenticamente. Troye era entusiasta di essere parte di questa iniziativa, che coincideva con il suo messaggio di vivere apertamente la propria vita e celebrare le proprie aspirazioni ed identità. La collaborazione ha coinvolto anche eventi promozionali con Troye e ha lanciato un messaggio importante evidenziando che ognuno di noi aggiunge sapore al mondo in modo unico e memorabile. La campagna pubblicitaria, ha incluso anche altri personaggi del web, come il gamer di YouTube SeaNanners. Sono stati prodotti dei video in cui ogni artista metteva in luce il proprio talento.
Qui di fianco lo spot nelle due versioni di 15 e 30 secondi. SweeTARTS ha anche organizzato eventi speciali come un tour multi-città con fermate al VidCon, dove ha partecipato anche Troye, ed al Con-X durante il Comic-Con, dove i fan hanno avuto la possibilità di interagire con i protagonisti della campagna pubblicitaria e vedere ed acquistare nuovi prodotti in edizione limitata. La campagna è stata ampiamente diffusa sui social, coinvolgendo piattaforme come YouTube, Snapchat, Instagram e Twitter per creare un dialogo continuo con il giovane pubblico a cui si rivolgeva.
American Eagle Autunno 2016
American Eagle, o American Eagle Outfitters (AEO), è un marchio americano di abbigliamento e accessori fondato nel 1977 dai fratelli Jerry e Mark Silverman. Il brand è noto per il suo stile casual ed accessibile, con un'attenzione particolare per i giovani e gli adolescenti. American Eagle si è costruito una reputazione vendendo jeans di qualità ed indumenti casual, ma offre anche una vasta gamma d'altri capi d'abbigliamento come magliette, camicie, capi sportivi ed accessori. Il marchio è popolare per i suoi jeans grazie alla varietà di tagli e misure che cerca di adattarsi ai diversi tipi di corporature. Nel tempo, American Eagle si è distinto per le campagne pubblicitarie inclusive ed autentiche, come quella del 2016 con Troye Sivan, che mirano a rappresentare la diversità ed a celebrare l’individualità di ciascun cliente. La campagna pubblicitaria di American Eagle per l’autunno 2016, #WeAllCan, è stata caratterizzata da un mix di giovani celebrità e modelli noti, che hanno incarnato un senso di autenticità ed inclusività. Il cast includeva attori, cantanti e modelli emergenti, tra cui Troye. La campagna si è focalizzata per promuoversi sulle piattaforme digitali, attraverso i social network ed alcune pubblicazioni digitali ed anche cartacee, si è concentrata sul creare una connessione diretta con il giovane pubblico in modo più coinvolgente, attraverso le piattaforme che la generazione giovane già frequenta. Questa campagna celebrava l’individualità e la diversità, valori a cui il brand mirava per rappresentare i giovani in modo autentico ed inclusivo.
Fotografata da Cass Bird, la campagna ha visto Trey Laird alla direzione creativa, Sara Moonves come stilista, e professionisti come Esther Langham e Frank B per hairstyling e trucco. Questo team ha contribuito a creare un look spontaneo e fresco, adatto ad uno stile di vita giovane e dinamico, con un’estetica che enfatizzava la personalità di ciascun protagonista. Troye Sivan ha rappresentato un volto di riferimento per i giovani LGBTAQI+, e contribuito a rafforzare il messaggio inclusivo di American Eagle. La campagna ha puntato sull’idea che la moda possa essere espressione di identità e personalità, accogliendo un vasto pubblico e rendendola accessibile e rappresentativa.
SM Youth - Smyth - 2017
L'azienda di moda SM, che ha collaborato con Troye Sivan per le campagne promozionali del 2017, si rifà a SM Supermalls, una grande catena di centri commerciali e di vendita al dettaglio nelle Filippine. SM è stata fondata da Henry Sy Sr. nel 1958 ed è divento oggi uno dei più grandi imperi commerciali e di vendita al dettaglio del sud-est asiatico. Oggi SM Prime Holdings, la società capogruppo, gestisce oltre 80 centri commerciali nelle Filippine ed alcuni in Cina. SM è un marchio di vendita al dettaglio di abbigliamento, SM Youth, la divisione giovanile della catena di moda SM, lanciò nel 2017 una linea chiamata "Smyth" e scelse Troye Sivan come testimonial principale. La campagna fotografica, realizzata nelle Filippine, fu curata dal noto fotografo BJ Pascual e si svolse presso l'SM Makati, uno dei principali centri commerciali di Manila. Troye apparve in scatti dal carattere casual e giovanili
moderno ed accessibile. SM Youth scelse Troye per il suo impatto globale e la sua capacità di risuonare con i giovani fan grazie alla sua autenticità. La collaborazione ebbe un forte impatto mediatico nelle Filippine, dove il cantante ha un vasto seguito, e la linea Smyth venne lanciata in tutte le filiali SM a partire dal 24 luglio 2017. Nel filmato (che potrete vedere qui sopra) della campagna ufficiale della nuova linea SMYTH Troye indossando alcuni capi della collezione, canta la sua hit n. 1 “Youth”. Tutti i capi indossati da Troye nel video furono disponibili in tutte le filiali SM Store del paese.
rappresentando il target della linea, che mirava ad uno stile
VALENTINO PRIMAVERA/ESTATE 2018
Fondata nel 1960 a Roma da Valentino Garavani, il brand Valentino è diventato rapidamente sinonimo di lusso e di alta moda italiana. La maison si è distinta per il suo stile elegante e le creazioni audaci, incluse le famose collezioni di haute couture. Caratteristica peculiare il colore Rosso Valentino. Dopo l’uscita del fondatore, la direzione creativa ha visto più figure, fino all’attuale Pierpaolo Piccioli, che ha modernizzato il marchio senza tradire l’essenza classica di Valentino. Oggi Valentino è riconosciuto a livello globale per il suo approccio unico alla moda di lusso, con una presenza in passerelle e campagne pubblicitarie influenti a livello internazionale. Nel 2018 fu Piccioli a volere Troye Sivan come volto della campagna pubblicitaria della collezione uomo primavera/estate 2018 di Valentino, con immagini e un video creati dai fotografi di moda Inez van Lamsweerde e Vinoodh Matadin. La campagna pubblicitaria ha puntato su uno stile che fondeva elementi casual e sportivi con dettagli eleganti, rappresentando una sintesi tra comodità e raffinatezza, adatta alla sensibilità contemporanea, esprimendo un'estetica moderna e sofisticata, mirata ai giovani appassionati di moda. Troye ha indossato vari capi che includevano dettagli come loghi discreti ed una tavolozza di colori sobria, ispirati alla tradizione sartoriale ma con un tocco innovativo, immancabile il rosso. Alcuni pezzi includevano giacche di tessuto tecnico abbinate a pantaloni casual e maglie dal design minimalista puntando a comunicare un'immagine che unisce comfort e classe, perfetta per un pubblico giovane e dinamico.
Glossier Play Primavera 2019
Il marchio Glossier Play, che è stato un sub-brand lanciato da Glossier (fondata da Emily Weiss nel 2014, che a tutt'oggi rimane un marchio indipendente e diretto al consumatore, noto per il suo approccio “skin first, makeup second” e per la sua forte presenza online e social), pensato per un pubblico giovane e sperimentatore e per distinguersi dall'estetica naturale e minimalista della casa madre con una sua gamma di prodotti più colorati ed audaci. La linea comprendeva articoli di trucco esuberanti, come il Vinylic Lip (un lucidalabbra ad alta brillantezza), Colorslide (matita occhi in tonalità vivaci), Glitter Gelée (gel glitterato per una finitura brillante) e Niteshine (un illuminante concentrato). Nel marzo del 2019 inizia una campagna pubblicitaria, Troye Sivan è apparso come uno dei volti principali della nuova linea Glossier, incentrata su questi prodotti per il trucco audaci e colorati, pensati per distinguersi e migliorare l'espressione di sé, in maniera giocosa e divertente 3wa prescindere dal luogo in cui ci si trovasse. Commercializzati come “prodotti di bellezza a basso costo” abbracciavano uno stile più innovativo. La campagna fu curata da Alena King, Mary Howard, e Charlotte Collet con le fotografie di Charlotte Wales e ha catturato un'atmosfera tipo di festa, con influencer, musicisti e modelle che sperimentavano questi prodotti vivaci, creando un'atmosfera divertente e invitante, in linea con la missione di Glossier Play di aggiungere emozioni ed individualità alla propria routine di trucco. Troye Sivan, nel contesto della campagna, indossava principalmente questi prodotti per esprimere uno stile giocoso e vivace, così definì la sua partecipazione, in linea con l’idea di Glossier Play di celebrare la personalizzazione e la libertà espressiva nel trucco. Purtroppo la campagna di Glossier Play si è rivelata poco impattante, non raggiungendo i risultati sperati, ed alla fine Glossier ha deciso di sospendere la linea, rimuovendo i prodotti dal mercato intorno al 2020.
MAC COSMETICS 25 VIVA GLAM 2019
"Vi presentiamo VIVA GLAM di seconda generazione. Fondata originariamente nel 1994 per combattere l'HIV/AIDS, #VIVAGLAM sta ampliando la sua portata per includere i diritti delle donne, delle ragazze e della comunità LGBTAIQ+. Come se non aveste già abbastanza motivi per diventare GLAM!!"
Con questo annuncio il 1 maggio del 2019 partiva la campagna promozionale con fine benefico di Mac Cosmetic, Make-up Art Cosmetics è un azienda canadese fondata nel 1984 da Frank Toskan e Frank Angelo, ormai diffusa a livello mondiale, creata utilizzando materiali di altissima qualità per i professionisti del make-up, si è estesa in poco tempo
anche al di fuori del mondo professionale ed oggi è venduta praticamente ovunque con prezzi non troppo elevati, mantenendo un'alta qualità. A causa della morte di uno dei suoi fondatori, la società è stata inglobata da Estée Lauder Companies nel 1998. Il risultato totale delle vendite dei prodotti presentati nelle varie campagne pubblicitarie, rossetti, lucidalabbra ecc..., di M·A·C Viva Glam, giunta alla sua venticinquesima edizione nel 2019, viene devoluto al M·A·C Aids Fund che supporta organizzazioni che offrono servizi alle persone ammalate di AIDS. La campagna promozionale Viva Glam MACtivists mise insieme 25 fra influencer, artisti e attivisti che rappresentano la missione del marchio. L'eterogeneo cast comprendeva fra gli altri Troye Sivan, oltre a un'intera schiera di artisti M.A.C. e noti influencer. Il marchio ha pubblicato un video della campagna, della durata di circa due minuti, in cui si chiede al cast cosa significhi per loro “glam”. “Penso che le persone più glam siano quelle che sanno di essere glam”, rispose Troye. Secondo il comunicato stampa: "Questa nuova generazione di diversi promotori del cambiamento parteciperà all'annuale raccolta fondi per cambiare la vita ovunque! L'obiettivo finale è quello di far condividere al cast le loro storie personali relative ai diritti ed alla salute delle donne e delle persone LGBTAIQ+, nella speranza di suscitare nuove azioni e pensieri e di entrare in contatto con un pubblico globale." Troye, insieme all'allora compagno Jacob, che partecipò con lui alla campagna, con il suo ruolo nella stessa, ha messo in evidenza il suo impegno per la rappresentanza LGBTAIQ+ e per le cause sociali, che all'epoca erano (e continuano ad essere) al centro della sua immagine personale e del suo fascino pubblico. All'epoca ha postato il progetto sul suo profilo
Instagram personale, scrivendo: “Una causa estremamente vicina al mio cuore @maccosmetics #VIVAGLAM campaign w mans - Here's to 25 years of making a difference! #Acquista un tubetto di rossetto Viva Glam in edizione limitata su maccosmetics.com. Tubetto rosso scintillante di rossetto MAC Viva Glam 25 Il rossetto Viva Glam di M.A.C. celebra il suo 25° anniversario."
Le foto ed i video della campagna furono creati e realizzati da: Bardia Zeinali alla regia, Mel Ottenberg come stilista e da
Andrea Stanley e David White come scenografi.
I SPEAK MY TRUTH - CALVIN KLEIN 2019
Calvin Klein, o CK, è una casa di moda americana fondata dallo stilista ed imprenditore Calvin Klein nel 1968, dal 2002 fa parte del gruppo PVH, una società statunitense che ha inglobato diversi marchi d'abbigliamento. E' famosa per l'intimo con il suo stile unisex e minimalista, per la semplicità della linea e dei tagli, oltre che per linee di abbigliamento, profumi, accessori ed orologi. Ad oggi è considerato uno dei marchi americani di moda più iconici, è, inoltre molto conosciuto anche per le sue campagne pubblicitarie innovative e provocatorie, e ha sempre utilizzato un linguaggio visivo audace per celebrare l'individualità. La campagna "I Speak My Truth in #MYCALVINS," lanciata nel maggio del 2019, è stata un esempio significativo, poiché si focalizzava sull'autenticità, la vulnerabilità e l'espressione e racconto personale dei partecipanti. Questa campagna comprendeva una serie di video e foto in cui artisti in vari ambiti e celebrità condividono le proprie verità personali. L'obiettivo era rompere i tabù attorno a temi personali come l'identità, la sessualità e le esperienze di vita non solo positive. Come l'ultimo volto della campagna #MyCalvins “I Speak My Truth”, unendosi fra gli altri(solo per citarne un paio: Shawn Mendes e Billie Eilish) a condividere ciascuno la propria verità in una serie di filmati del regista Jonas Lindstroem: Troye Sivan. Nel filmato con Troye, egli cammina in una strada nebbiosa di periferia, con gli occhi sbavati dal trucco dicendo: “Per molti aspetti sono ancora lui, il ragazzo magro, che deve convincere se stesso di meritare di essere la persona che ha sempre voluto essere”. E mentre parte la base della sua canzone My My My! conclude asserendo in favore di telecamera: “Sono un divo fortunato”. Dalle sue dichiarazioni: "Ho passato molto tempo a pianificare con il regista Jonas Lindstroem questo filmato, volevo fare qualcosa che sembrasse una storia di fantasia che si trasforma in realtà, senza peli sulla lingua. Rappresentare e raccontare la propria vulnerabilità non è mai facile, ma ho imparato ad amare la liberazione che c'è
dall'altra parte”. Nella campagna fotografica di accompagnamento ai video, fotografata da Mario Sorrenti, in una foto Troye è seduto, con la camicia aperta; in un'altra, scruta la macchina fotografica, con la camicia di jeans che gli scivola dalle spalle. Affermò Troye: "Indossare Calvin Klein mi fa sentire sexy. Se ripenso ai tempi in cui ero un ragazzino adolescente e chiuso che fissava un secondo di troppo le foto dei ragazzi sulle scatole di biancheria intima CK, ora rido e mi diverto a sentirmi parte di tutto questo”.
Questa campagna ha avuto un impatto significativo sui social media, invitando il pubblico a riflettere su cosa significhi "dire la propria verità," e a esprimersi liberamente, in sintonia con il concetto moderno di individualismo che Calvin Klein ha sempre promosso.
# CK50 - CALVIN KLEIN 2019
Per celebrare i suoi 50 anni, Calvin Klein ha lanciato una campagna speciale nell' Ottobre 2019, chiamata Capsule collection CK50, in cui non sponsorizza qualcosa di nuovo, ma ripercorre i suoi 50 anni di vita nel mondo della moda riproponendo i suoi modelli più iconici, tra jeans e biancheria intima. Creata dal direttore creativo Cedric Murac, con scatti del fotografo Glen Luchford, la campagna celebrativa del brand è caratterizzata da un'atmosfera retrò che ripercorre momenti e temi iconici dei vari decenni della sua storia.
Questa campagna unisce diverse celebrità e modelli amici del brand che già in passato avevano prestato i loro volti in altre campagne, come Hailey e Justin Bieber (moglie e marito per la prima volta insieme in una campagna pubblicitaria), Kendall Jenner ed altri fra cui Troye Sivan presente in due scatti e in uno dei due video prodotti per la campagna. Troye appare in una scena ambientata nella metropolitana, dove osserva partecipando timidamente un vibrante mini competizione di danza all'interno del vagone della metropolitana, i movimenti dei ragazzi indicano la libertà di muoversi ed esprimersi seguendo i propri istinti, tipica dei messaggi dietro ogni campagna CK.. Il video pubblicitario include anche elementi musicali iconici come "That’s the Way (I Like It)" dei KC and the Sunshine Band e "Unbelievable" degli EMF, che evocano lo spirito libero e senza filtri di questi 50 anni, ripercorrendo anche passaggi storici, come l'allunaggio o riproponendo mise iconiche come i body femminili anni '80, le pettinature anni '70, le calze bianche su mocassini neri, i primi cellulari con fotocamera degli anni 2000. E tutti i capi riproposti e messi in commercio presentano oltre l'iconica scritta Calvin Klein anche il logo CK50. Troye non ha rilasciato dichiarazioni specifiche sulla sua esperienza nella campagna CK50, ma l'intera iniziativa riflette l'importanza dell'espressione personale e della provocazione, valori che Calvin Klein ha sempre abbracciato e che rispecchiano bene l'identità artistica di Troye.
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